东药集团董事长董增贺:是金子总会发光
2010-7-15  来源:财神爷网  【点击次数(10447)次】
东药集团董事长董增贺:是金子总会发光

    [中国网]:
    
    各位网友大家晚上好,这里是中国访谈的直播现场。
    
    世界品牌大会在北京召开后,在会上评选出500个最具价值品牌奖,今天我们特别邀请到东北制药的董事长董增贺,给各位聊一聊品牌的事情。
    
    董总您好,首先要恭喜东北制药集团此次榜上有名。在我们中国网的网民朋友当中有很多人关注中国的民族工业,今天咱们也获奖了,您能不能对这些朋友说点什么。
    
    [董增贺]:
    
    二十一世纪的竞争已成为一个品牌的竞争,因为我们生活在一个发展速度非常快的社会当中,我们的消费大众对于品牌的理解和认知的程度越来越高,尤其是品牌凝聚了一个企业产品的质量、服务,同时也包含了一个承诺,因此品牌成为企业和企业之间、产品和产品之间进行分类和区别的一个重要的标志。
    
    [董增贺]:
    
    尤其是现在的同质化竞争的时代,我们企业的产品要被消费者所购买,因此它的品牌的影响力非常的重要。回顾中国民族工业在发展的历史当中,很多企业都为中国民族工业的品牌付出了很多的努力,当然品牌的建设是一个长期的、艰巨的一项工作,同时它也是一个全方位的系统工程。因为品牌就是生产力,就是生命力,因此也成为各个企业不断奋斗和追求的一个目标,当然这个路还很长,因为中国品牌走向世界的品牌还需要做很多很多艰巨的工作,可以说任重而道远。
    
    [中国网]:
    
    谢谢董总。我们看到东北制药集团已经连续两届获登上中国500个最具价值品牌榜了,在短短的一年时间内,东北制药的品牌价值从20亿上升到26.13亿,并且排名提高了30位,这种速度是非常惊人的,在国内也是成为了中国企业品牌价值增长的一个成功典范。我们想请问一下董总,在这种品牌价值的全面提升是如何实现的?
    
    [董增贺]:
    
    对一个企业来说,品牌的价值的提高应该需要有一个基础,首先需要对我们的品牌的发展进行一个战略的定位,作为我们制药行业来说,是一个特殊的行业。因此我们这个品牌的发展定位应该是定在一个良性、良药、药品、人品的位置上,因此我们要为这个品牌的定位开展我们相关的工作,尤其是药品的产品质量、药品的服务。
    
    [董增贺]:
    
    这里面因为是一个系统的工程,需要我们全厂职工共同为之努力,因此我们提出“三关”:真心关爱员工、真情关心工作,真诚关注企业的成长,其主要的目的是要通过我们“三关”的氛围的形成,来使我们的员工对企业有一个非常高的忠诚度,同时把这个忠诚度转化为凝聚力和战斗力,从而形成内化于心的的原动力,这个可以说是企业的一个内功,内功是品牌的一个基础。
    
    [董增贺]:
    
    再一点,作为一个企业来说,要提高它的品牌的影响力,影响的范围必须把市场营销的各种因素、要素组合起来进行有效的传播,使我们的企业、使我们的产品和社会进行多部位的接触,从而提高企业的影响力。
    
    [董增贺]:
    
    在去年和今年的工作当中我们进行了一系列的营销实践。比如我们和药品监督管理局进行合作,对于老百姓的过期的药品进行回收,同时我们对患有先天性疾病的儿童进行捐赠等等社会的公益活动,应该说这在一定程度上也践行了企业所提出的三大责任,这三大责任当中就有一个社会的责任,我想企业品牌价值的提升,与我们践行的三大责任是息息相关的。
    
    [中国网]:
    
    刚才您说到这些活动,我想在老百姓的心目当中也是非常值得称赞的行为,自然而然的提升了你们的品牌价值。
    
    [董增贺]:
    
    对。
    
    [中国网]:
    
    我们了解到东北制药从去年开始了一个叫做振兴东北制药的“珍珠行动”,您能否给大家介绍一下这个行动的内容。
    
    [董增贺]:
    
    对于东药集团来说成立于1946年,可以说从解放战争的硝烟中走来,原来的产品是“一黑一白”,“白”是葡萄糖,“黑”是“活性炭”,可以说化学原料药是东药集团一个比较传统的,具有一定优势的领域,在发展当中我们也认识到作为一个化学原料药,它的技术的门槛、市场的门槛,包括环保的污染的程度应该说是比较大的,所以我们根据目前的发展要求,我们的发展战略定位在做精我们的原料药,做大我们的制剂产品。
   

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